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上田隆穂『日本一わかりやすい 価格決定戦略』


マーケティング観点からの価格決定について。たしかにとても分かりやすい。前著、前々著で分かりにくいと言われたのに対して、今度こそと思って書いた本だそうだ。なるべく専門用語を排除しながらも、学問上のポイントを押さえて解説している。

価格が顧客を選ぶ効果、価格によるブランディング、コンジョイント分析やPSM法による価格決定方法など価格にまつわる基本的論点が短い章立てで扱われている。分かりやすさを優先しているため、系統立った議論ではないし、体系的にまとめられていない。その点で逆に分かりにくさはある。だが極めて分かりやすく、価格戦略について初めて読む本としては最適だろう。
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